간단히 말하면: Google Display Network는 Google Ads가 디스플레이 광고를 게재할 수 있는 웹사이트, 앱 및 기타 게재 위치의 네트워크입니다. 캠페인에서는 구체적인 게재 위치와 도달 품질을 확인해야 합니다.
실무에서 GDN을 사용하는 방법
저는 플랫폼 성과만으로 GDN을 독립적으로 평가하지 않습니다. 메시지, 랜딩 페이지, 양식과 그 이후 연락처에 어떤 일이 일어나는지의 연결을 확인합니다. 하나의 광고를 겉모습만 바꾼 수십 가지 변형이 아니라, 서로 다른 주장을 비교하는 작은 테스트부터 시작합니다.
주의할 점
채널은 의사결정 원칙보다 빠르게 변합니다. 따라서 하나의 요령이나 정확한 도구 인터페이스에 프로세스를 의존시키지 않습니다. 데이터 소유권, 메시지 품질, 부적합한 대상의 제외, 검증 가능한 결과가 더 중요합니다.
의사결정을 위한 질문
- 누구에게 도달하고 싶으며 누구를 제외해야 합니까?
- 어떤 제안 또는 메시지 가설을 검증하고 있습니까?
- 첫 반응 이후에는 무엇이 일어나며 담당자는 누구입니까?
- 고객의 품질을 측정합니까, 아니면 채널 활동을 측정합니까?