Lyhyesti: Google Display Network on verkkosivustojen, sovellusten ja muiden sijoittelujen verkosto, jossa Google Ads voi näyttää display-mainoksia. Kampanjoissa on tarkistettava sijoittelut ja tavoittavuuden laatu.
Miten käytän GDN:ää käytännössä
En arvioi GDN:ää erillään alustan suorituskyvyn perusteella. Tarkistan viestin, laskeutumissivun, lomakkeen ja yhteydenoton jälkeisten tapahtumien välisen yhteyden. Aloitan pienellä testillä, jossa kokeilen erilaisia perusteluja — en yhden mainoksen kymmeniä kosmeettisia muunnelmia.
Mitä kannattaa seurata
Kanava muuttuu nopeammin kuin päätöksenteon periaate. Siksi en rakenna prosessia yhden tempun tai yhden tietyn työkalun käyttöliittymän varaan. Datan omistajuus, viestin laatu, sopimattomien yleisöjen rajaaminen ja todennettavat tulokset ovat tärkeämpiä.
Päätöksiä ohjaavat kysymykset
- Kenet haluamme tavoittaa ja ketkä pitäisi rajata pois?
- Mitä tarjous- tai viestihypoteesia testaamme?
- Mitä tapahtuu ensimmäisen vastauksen jälkeen ja kuka vastaa siitä?
- Mittaammeko asiakkaiden laatua vai kanavan aktiivisuutta?