In breve: Google Display Network è una rete di siti web, app e altri posizionamenti in cui Google Ads può mostrare annunci display. Le campagne richiedono il controllo dei singoli posizionamenti e della qualità della copertura.
Come utilizzo GDN nella pratica
Non valuto GDN isolandolo dalle prestazioni della piattaforma. Verifico il collegamento tra messaggio, landing page, modulo e ciò che accade al contatto in seguito. Inizio con un piccolo test di argomentazioni diverse, non con decine di varianti estetiche dello stesso annuncio.
A cosa prestare attenzione
Il canale cambia più rapidamente del principio decisionale. Per questo non costruisco il processo su un singolo trucco o su un'interfaccia precisa dello strumento. Contano di più la titolarità dei dati, la qualità del messaggio, l'esclusione dei pubblici inadatti e risultati verificabili.
Domande per prendere decisioni
- Chi vogliamo raggiungere e chi dovremmo escludere?
- Quale ipotesi sull'offerta o sul messaggio stiamo verificando?
- Cosa succede dopo la prima risposta e chi ne è responsabile?
- Misuriamo la qualità dei clienti o l'attività del canale?