要点： Googleディスプレイネットワークは、Google広告でディスプレイ広告を表示できるウェブサイト、アプリなどの掲載先のネットワークです。キャンペーンでは、具体的な掲載先とリーチの質を確認する必要があります。
実務でのGDNの使い方
私は、プラットフォーム上の成果だけでGDNを単独評価しません。メッセージ、ランディングページ、フォーム、そしてその後の問い合わせ対応のつながりを確認します。1つの広告に何十もの見た目だけのバリエーションを作るのではなく、異なる訴求を小規模にテストすることから始めます。
注意すべき点
チャネルは、判断の原則より速く変化します。そのため、1つの小技や、特定ツールの正確な画面仕様にプロセスを依存させません。データの所有権、メッセージの質、不適切な対象者の除外、検証可能な結果のほうが重要です。
判断のための質問
- 誰に届けたいですか。また、誰を除外すべきですか？
- どのオファーまたはメッセージの仮説を検証していますか？
- 最初の反応の後に何が起こり、誰が担当しますか？
- 顧客の質を測っていますか、それともチャネルの活動量だけですか？