Kort sagt: Google Display Network är ett nätverk av webbplatser, appar och andra placeringar där Google Ads kan visa displayannonser. Kampanjer kräver kontroll av specifika placeringar och räckviddens kvalitet.
Så använder jag GDN i praktiken
Jag bedömer inte GDN isolerat utifrån plattformens resultat. Jag kontrollerar sambandet mellan budskap, landningssida, formulär och vad som händer med kontakten därefter. Jag börjar med ett litet test av olika argument, inte dussintals kosmetiska varianter av samma annons.
Vad du bör se upp med
Kanalen förändras snabbare än beslutsprincipen. Därför bygger jag inte processen på ett enda knep eller ett exakt verktygsgränssnitt. Dataägande, budskapskvalitet, att utesluta olämpliga målgrupper och verifierbara resultat är viktigare.
Frågor inför beslut
- Vilka vill vi nå och vilka bör vi utesluta?
- Vilken hypotes om erbjudande eller budskap testar vi?
- Vad händer efter det första svaret och vem ansvarar för det?
- Mäter vi kundkvalitet eller kanalaktivitet?