En bref : Le Google Display Network est un réseau de sites, d’applications et d’autres emplacements où Google Ads peut diffuser des annonces display. Les campagnes nécessitent de vérifier les emplacements précis et la qualité de la couverture.
Comment j’utilise le GDN en pratique
Je n’évalue pas le GDN isolément selon les performances de la plateforme. Je vérifie le lien entre le message, la page d’atterrissage, le formulaire et ce qui arrive ensuite au contact. Je commence par un petit test de plusieurs arguments, pas par des dizaines de variantes cosmétiques d’une même annonce.
Points de vigilance
Le canal évolue plus vite que le principe de décision. Je ne construis donc pas le processus sur une astuce ou sur l’interface exacte d’un outil. La maîtrise des données, la qualité du message, l’exclusion des audiences inadaptées et des résultats vérifiables comptent davantage.
Questions pour décider
- Qui voulons-nous atteindre et qui devons-nous exclure ?
- Quelle hypothèse d’offre ou de message testons-nous ?
- Que se passe-t-il après la première réponse et qui en est responsable ?
- Mesurons-nous la qualité des clients ou l’activité du canal ?