Kort fortalt: Google Display Network er et nettverk av nettsteder, apper og andre plasseringer der Google Ads kan vise displayannonser. Kampanjer krever kontroll av konkrete plasseringer og kvaliteten på rekkevidden.
Slik bruker jeg GDN i praksis
Jeg vurderer ikke GDN isolert ut fra plattformens resultater. Jeg undersøker sammenhengen mellom budskap, landingsside, skjema og det som skjer med kontakten etterpå. Jeg starter med en liten test av ulike argumenter, ikke dusinvis av kosmetiske varianter av én annonse.
Hva du bør passe på
Kanalen endrer seg raskere enn beslutningsprinsippet. Derfor bygger jeg ikke prosessen på ett triks eller et nøyaktig verktøygrensesnitt. Dataeierskap, kvaliteten på budskapet, utelukkelse av uegnede målgrupper og etterprøvbare resultater betyr mer.
Spørsmål for beslutninger
- Hvem ønsker vi å nå, og hvem bør vi utelukke?
- Hvilken hypotese om tilbudet eller budskapet tester vi?
- Hva skjer etter den første responsen, og hvem har ansvaret?
- Måler vi kundekvalitet eller kanalaktivitet?