Kort fortalt: Google Display Network er et netværk af websites, apps og andre placeringer, hvor Google Ads kan vise displayannoncer. Kampagner kræver kontrol af konkrete placeringer og rækkeviddens kvalitet.
Sådan bruger jeg GDN i praksis
Jeg vurderer ikke GDN isoleret ud fra platformens resultater. Jeg kontrollerer forbindelsen mellem budskab, landingsside, formular og det, der sker med kontakten bagefter. Jeg starter med en lille test af forskellige argumenter, ikke snesevis af kosmetiske varianter af én annonce.
Hvad skal du være opmærksom på
Kanalen ændrer sig hurtigere end beslutningsprincippet. Derfor bygger jeg ikke processen på ét trick eller en bestemt værktøjsgrænseflade. Dataejerskab, budskabets kvalitet, udelukkelse af uegnede målgrupper og verificerbare resultater betyder mere.
Spørgsmål til beslutninger
- Hvem vil vi nå, og hvem bør vi udelukke?
- Hvilken hypotese om tilbuddet eller budskabet tester vi?
- Hvad sker der efter det første svar, og hvem er ansvarlig?
- Måler vi kundekvalitet eller kanalaktivitet?