En annonsekonto kan være teknisk riktig konfigurert og likevel ikke gi noe nyttig. Folk i feeden ser ikke kampanjestrukturen, attribusjonsvinduet eller arbeidet bak kulissene. De ser et bilde eller en video, noen tekstlinjer og et tilbud.
I den opprinnelige 2022-artikkelen viste jeg tolv typer kreativt innhold for Facebook og Instagram. Noen anbefalinger var knyttet til bestemte dimensjoner og grensesnitt. De endrer seg. Det stabile prinsippet er dette: Det kreative innholdet må raskt si hvem det er for, hva det løser og hvorfor noen bør fortsette.
Bestem først, og design deretter
Før jeg åpner et designverktøy, trenger jeg tre svar:
- Hvem henvender annonsen seg til, og i hvilken situasjon?
- Hva skal personen forstå eller gjøre etter å ha sett den?
- Hvilket bevis vil redusere usikkerheten deres?
Kreativt innhold for noen som ikke kjenner merkevaren, må forklare mer enn en påminnelse om en forlatt handlekurv. Et rimelig produkt kan vise bruk og pris. En dyr tjeneste trenger vanligvis å navngi problemet, vise prosessen og la beslutningen modnes.
Jeg dekker målretting, måling og kampanjeøkonomi separat i artikkelen om Facebook-annonsering. Her fokuserer jeg på det folk faktisk ser.
Tilpass formatet til plasseringen, ikke til én gammel dimensjon
Metas nåværende anbefalinger bruker hovedsakelig 1:1 eller 4:5 for feeder og vertikale 9:16 for Stories og Reels. Viktige elementer bør holdes innenfor en trygg sone, slik at grensesnittet ikke dekker dem. De nøyaktige tekniske kravene kan variere mellom plasseringer, så sjekk Metas nåværende anbefalinger før produksjon, og gjennomgå alle annonseforhåndsvisninger før lansering.
Én horisontal grafikk som automatisk beskjæres til alle plasseringer, sparer bare papir. Hvis produktet, overskriften eller handlingsoppfordringen forsvinner, betaler du for sløsing. Jeg foretrekker å produsere flere grunnleggende størrelsesforhold og holde budskapet i sentrum av komposisjonen.
Tolv kreative konsepter som er verdt å teste ordentlig
1. Produktet i naturlig bruk
Vis produktet der kunden bruker det. Et naturlig fotografi hjelper folk med å forstå størrelse, situasjon og resultat. For en tjeneste kan du bruke samme prinsipp med et faktisk resultat eller en arbeidsprosess, ikke en tilfeldig laptop fra en bildebank.
2. Problem og resultat side om side
To deler av et bilde kan vise utgangspunktet og endringen. Det må være en sannferdig sammenligning, ikke et redigert mirakel. For regulerte eller sensitive temaer bør du også sjekke Metas gjeldende regler for annonsegjennomgang.
3. Ett bevis i stedet for fem slagord
En konkret detalj, et grensesnitt, en pakke, et eksempelresultat eller et kort sitat kan overbevise mer enn en liste med superlativer. Historiske eksempler i den opprinnelige artikkelen inkluderte Angry Beards, Invia og EF: én brukte en særegen stemme, en annen testet flere varianter, og den tredje måtte forklare et mer komplekst tilbud. Dette var tre forskjellige kreative oppgaver, ikke én universell vinner.
4. Kort loop
En enkel, gjentatt bevegelse fremhever et produkt eller en detalj uten en stor produksjon. Det fungerer bare når bevegelsen kommuniserer noe. En roterende logo forklarer ikke et tilbud i seg selv.
5. Flat lay eller unboxing
Et bilde ovenfra og en gradvis utpakking viser hva kunden mottar. Dette passer for pakker, sett, oppskrifter og unboxing. Det krever mer forberedelse, men kombinerer produktdetaljer med en enkel handling.
6. Slik brukes det
En kort instruksjonsvideo fjerner frykten for at et produkt er komplisert. For kosmetikk kan den vise rutinen, for et verktøy første oppsett og for en tjeneste overleveringen. Du trenger ikke en film; du trenger et tydelig trinn og et synlig resultat.
7. En person som faktisk bruker produktet
Et ansikt og en stemme kan menneskeliggjøre en annonse. Det trenger ikke automatisk være et kjent ansikt. Det må være noen troverdig som kan vise erfaring uten innøvd ros. Betalte partnerskap og kundeuttalelser må være sannferdige og tydelig merket.
8. Gradvis avsløring
En produktavsløring fungerer ved å bygge opp forventning. Den passer for en ny variant eller et produkt målgruppen allerede kjenner. For en kald målgruppe kan langvarig mystikk være et hinder, så ikke skjul hovedkonteksten for lenge.
9. Karusell som veiledning
Ett kort, ett trinn. En karusell kan erstatte en kort instruksjonsvideo samtidig som den leder til den relevante siden. Sekvensen må også fungere for noen som bare ser de to første kortene.
10. Karusell som fortelling
Kortene kan vise hvordan et produkt ble laget, fremdriften i et prosjekt eller en situasjon som endrer seg. En fortelling er ingen unnskyldning for åtte tomme lysbilder. Hvert kort må utvikle meningen, og det siste må tilby et logisk neste trinn.
11. Produktet fra flere vinkler eller etter fordeler
For et komplekst tilbud kan ett kort dekke bruk, et annet materiale, et tredje service og et fjerde betingelser. Dette er ikke en katalog over alt. Velg funksjonene som faktisk avgjør kjøpet.
12. Utvalgt ekspertinnhold
En karusell trenger ikke selge varer. Den kan tilby artikler, kundehistorier eller svar på vanlige spørsmål. For et B2B-selskap jakter annonsen da ikke på en umiddelbar konvertering, men hjelper folk med å forstå problemet og bekrefte ekspertisen.
Test hypoteser, ikke nyanser på knapper
Det gir fortsatt mening å laste opp flere kreative varianter, men mengde er ikke målet. Hver variant bør teste noe spesifikt:
- et annet problem eller en annen fordel;
- et annet bevis;
- produkt versus en person i en situasjon;
- statisk bilde versus video;
- kort budskap versus et forklarende format.
Hvis du endrer målgruppe, tilbud, format, tekst og landingsside samtidig, kan resultatet bli bedre, men du vet ikke hvorfor. Vurder ytelsen etter forretningshandlingen og kvaliteten på den, ikke bare etter klikk eller videolengde. Jeg diskuterer riktige hendelser og verifiseringen av dem i artikkelen om Meta Pixel og Conversions API.
Inspirasjon er ikke kopiering
I Meta Ad Library kan du se aktive annonser fra sider. Jeg bruker det til å forstå kategorier, tilbud og gjennomføringsstiler. Jeg trekker ikke konklusjoner om lønnsomhet på avstand: Jeg kan ikke se budsjettet, målet eller forretningsresultatene.
Godt kreativt innhold skapes ikke ved å kopiere en konkurrent. Det kommer fra å vise ditt eget produkt, din erfaring og din grunn til å velge mer presist. Hvis tilbudet, målingen eller landingssiden mangler før produksjonen, bør du først bruke sjekklisten for nettmarkedsføring. Et penere banner reparerer ikke resten av en ødelagt kundereise.