Kort gezegd: Topical authority is een informele term voor de mate waarin een website of auteur een bepaald onderwerp consistent en diepgaand behandelt, met geloofwaardige verbanden tussen inhoud, ervaring en bronnen.
Hoe ik Topical authority in de praktijk gebruik
In de praktijk gebruik ik de term Topical authority niet als zomaar een extra getal voor een presentatie. Eerst bepaal ik welke beslissing die term preciezer moet maken, op welke gegevens of observaties die is gebaseerd en wie daardoor iets zal veranderen. Ik breng echte klantvragen, hiaten in de inhoud, interne links en de pagina’s in kaart die het onderwerp naar een besluit moeten leiden. Ook leg ik de nulmeting, meetdatum en interpretatiegrenzen vast. Zo kan later een echte verschuiving worden onderscheiden van een verandering in de tool, steekproef of formulering van de zoekopdracht.
Waar je op moet letten
Het grootste risico is precisie die alleen echt lijkt. Honderden oppervlakkige artikelen rond een zoekwoord creëren geen autoriteit, en Google heeft geen openbare score voor topical authority. Daarom vergelijk ik het resultaat in de tijd, met een stabiele steekproef en samen met de bedrijfscontext. Als de term niet tot een concrete volgende stap leidt, is het resultaat geen analyse maar slechts een nieuw label.
Vragen voor besluitvorming
- Welke onderdelen van het onderwerp zijn echt relevant voor het aanbod?
- Waar hebben we eigen ervaring of gegevens?
- Leiden de gerelateerde pagina’s naar de belangrijkste beslissing?
- Wat kunnen we beter combineren of verwijderen?