Em resumo: Autoridade temática é um termo informal para indicar até que ponto um site ou autor aborda determinada área de forma consistente, aprofundada e com conexões confiáveis entre conteúdo, experiência e fontes.
Como uso a autoridade temática na prática
Na prática, não uso o termo autoridade temática como apenas mais um número para uma apresentação. Primeiro, determino qual decisão ele deve tornar mais precisa, em quais dados ou observações se baseia e quem mudará algo como resultado. Mapeio perguntas reais dos clientes, lacunas de conteúdo, links internos e as páginas que devem conduzir o tema a uma conclusão para a tomada de decisão. Também registro a linha de base, a data da medição e os limites de interpretação. Assim, mais tarde é possível distinguir uma mudança real de uma alteração na ferramenta, na amostra ou na formulação da consulta.
O que observar
O maior risco é uma precisão que apenas parece real. Produzir centenas de artigos superficiais em torno de uma palavra-chave não cria autoridade, e o Google não fornece uma pontuação pública de autoridade temática. Por isso, comparo o resultado ao longo do tempo, em uma amostra estável e junto com o contexto de negócio. Se o termo não levar a um próximo passo específico, o resultado não é análise, mas apenas um novo rótulo.
Perguntas para tomada de decisão
- Quais partes do tema são realmente relevantes para a oferta?
- Onde temos experiência ou dados próprios?
- As páginas relacionadas conduzem à decisão principal?
- O que seria melhor combinar ou remover?