Em resumo: Linkagem interna é o direcionamento deliberado de links entre páginas de um mesmo site. Ela ajuda as pessoas a continuar em um tema e os mecanismos de busca a entender a estrutura, as relações e a importância das URLs.
Como uso a linkagem interna na prática
Na prática, uso a linkagem interna como uma parte da aquisição. Antes do lançamento, determino quem não quero alcançar, quais evidências a oferta exige e como reconhecerei uma resposta relevante. Monitoro continuamente pesquisas, posicionamentos ou comentários por canal e incorporo as descobertas tanto ao conteúdo quanto à oferta.
O que observar
Um clique barato ou um alcance amplo não são sucesso por si só. Com a linkagem interna, é fácil otimizar uma atividade que não traz os clientes certos. Tenha cuidado com as recomendações automáticas da plataforma sem conhecer a margem, a capacidade e as restrições da marca.
Perguntas para a decisão
- Quem queremos alcançar e quem queremos excluir?
- Qual hipótese sobre a oferta ou a mensagem estamos testando?
- O que acontece depois da primeira resposta e quem é responsável por essa etapa?
- Estamos medindo a qualidade dos clientes ou apenas a atividade no canal?