Lyhyesti: Sisäinen linkitys tarkoittaa linkkien harkittua ohjaamista yhden verkkosivuston sivujen välillä. Se auttaa ihmisiä jatkamaan aiheeseen tutustumista ja hakukoneita ymmärtämään URL-osoitteiden rakenteen, suhteet ja tärkeyden.
Miten käytän sisäistä linkitystä käytännössä
Käytännössä käytän sisäistä linkitystä yhtenä hankinnan osana. Ennen käynnistämistä määritän, keitä en halua tavoittaa, mitä näyttöä tarjous tarvitsee ja miten tunnistan asiaankuuluvan reaktion. Seuraan jatkuvasti kanavakohtaisesti hakukyselyjä, sijoitteluja tai kommentteja ja hyödynnän havainnot uudelleen sekä sisällössä että tarjouksessa.
Mitä kannattaa pitää silmällä
Halpa klikkaus tai laaja tavoittavuus ei itsessään ole menestystä. Sisäisessä linkityksessä on helppo optimoida toimintaa, joka ei tuo oikeita asiakkaita. Ole varovainen alustan automaattisten suositusten kanssa, jos et tunne brändin katetta, kapasiteettia ja rajoitteita.
Päätöstä koskevat kysymykset
- Keitä haluamme tavoittaa ja keitä haluamme rajata ulkopuolelle?
- Mitä tarjoukseen tai viestiin liittyvää hypoteesia testaamme?
- Mitä tapahtuu ensimmäisen reaktion jälkeen ja kuka vastaa tästä vaiheesta?
- Mittaammeko asiakkaiden laatua vai vain kanavan aktiivisuutta?