Kort gezegd: Interne links zijn het doelgericht sturen van links tussen pagina’s op één website. Ze helpen mensen verder te gaan met een onderwerp en zoekmachines de structuur, relaties en het belang van URL’s te begrijpen.
Hoe ik interne links in de praktijk gebruik
In de praktijk gebruik ik interne links als onderdeel van acquisitie. Voor de lancering bepaal ik wie ik niet wil aanspreken, welk bewijs het aanbod nodig heeft en hoe ik een relevante reactie herken. Ik monitor voortdurend zoekopdrachten, plaatsingen of reacties per kanaal en verwerk de bevindingen weer in zowel de content als het aanbod.
Waar je op moet letten
Een goedkope klik of groot bereik is op zichzelf geen succes. Bij interne links is het gemakkelijk om activiteit te optimaliseren die niet de juiste klanten oplevert. Wees voorzichtig met automatische aanbevelingen van het platform zonder de marge, capaciteit en beperkingen van het merk te kennen.
Vragen voor de beslissing
- Wie willen we aanspreken en wie willen we uitsluiten?
- Welke hypothese over het aanbod of de boodschap testen we?
- Wat gebeurt er na de eerste reactie en wie is verantwoordelijk voor die stap?
- Meten we klantkwaliteit of alleen activiteit in het kanaal?