Kort sagt: Intern länkning innebär att medvetet styra länkar mellan sidor på samma webbplats. Det hjälper människor att fortsätta inom ett ämne och sökmotorer att förstå URL:ernas struktur, relationer och betydelse.
Så använder jag intern länkning i praktiken
I praktiken använder jag intern länkning som en del av kundanskaffningen. Innan lansering avgör jag vem jag inte vill nå, vilka bevis erbjudandet behöver och hur jag känner igen ett relevant svar. Jag följer kontinuerligt sökfrågor, placeringar eller kommentarer per kanal och för tillbaka resultaten till både innehållet och erbjudandet.
Vad du bör se upp med
Ett billigt klick eller bred räckvidd är inte framgång i sig. Med intern länkning är det lätt att optimera aktivitet som inte ger rätt kunder. Var försiktig med plattformens automatiska rekommendationer utan att känna till varumärkets marginal, kapacitet och begränsningar.
Frågor inför beslutet
- Vem vill vi nå och vem vill vi utesluta?
- Vilken hypotes om erbjudandet eller budskapet testar vi?
- Vad händer efter det första svaret och vem ansvarar för det steget?
- Mäter vi kundkvalitet eller bara aktivitet i kanalen?