Kort fortalt: Intern linking er den bevidste styring af links mellem sider på ét website. Det hjælper mennesker med at fortsætte med et emne og søgemaskiner med at forstå URL'ernes struktur, relationer og betydning.
Sådan bruger jeg intern linking i praksis
I praksis bruger jeg intern linking som én del af kundetiltrækningen. Før lanceringen fastlægger jeg, hvem jeg ikke ønsker at henvende mig til, hvilken dokumentation tilbuddet kræver, og hvordan jeg genkender et relevant svar. Jeg overvåger løbende søgninger, placeringer eller kommentarer pr. kanal og fører resultaterne tilbage til både indholdet og tilbuddet.
Det skal du være opmærksom på
Et billigt klik eller en bred rækkevidde er ikke i sig selv en succes. Med intern linking er det let at optimere aktivitet, der ikke tiltrækker de rigtige kunder. Vær forsigtig med platformens automatiske anbefalinger uden at kende brandets avance, kapacitet og begrænsninger.
Spørgsmål til beslutningen
- Hvem ønsker vi at henvende os til, og hvem ønsker vi at udelukke?
- Hvilken hypotese om tilbuddet eller budskabet tester vi?
- Hvad sker der efter det første svar, og hvem har ansvaret for det trin?
- Måler vi kundekvalitet eller kun aktivitet i kanalen?