In breve: Il linking interno è l'orientamento deliberato dei link tra le pagine di uno stesso sito web. Aiuta le persone a proseguire con un argomento e i motori di ricerca a comprendere struttura, relazioni e importanza degli URL.
Come utilizzo in pratica i link interni
Nella pratica, utilizzo i link interni come una parte dell'acquisizione. Prima del lancio, stabilisco a chi non voglio rivolgermi, quali prove richiede l'offerta e come riconoscerò una risposta pertinente. Monitoro continuamente query di ricerca, posizionamenti o commenti per canale e riporto i risultati sia nei contenuti sia nell'offerta.
A cosa prestare attenzione
Un clic economico o una portata ampia non sono di per sé un successo. Con i link interni è facile ottimizzare un'attività che non porta i clienti giusti. Fai attenzione alle raccomandazioni automatiche della piattaforma se non conosci margine, capacità e vincoli del brand.
Domande per la decisione
- A chi vogliamo rivolgerci e chi vogliamo escludere?
- Quale ipotesi sull'offerta o sul messaggio stiamo verificando?
- Che cosa accade dopo la prima risposta e chi è responsabile di questo passaggio?
- Stiamo misurando la qualità dei clienti o soltanto l'attività nel canale?