En resumen: El enlazado interno es la dirección deliberada de los enlaces entre páginas de un mismo sitio web. Ayuda a las personas a continuar con un tema y a los buscadores a entender la estructura, las relaciones y la importancia de las URL.
Cómo uso el enlazado interno en la práctica
En la práctica, uso el enlazado interno como una parte de la captación. Antes de lanzar algo, determino a quién no quiero dirigirme, qué evidencias necesita la oferta y cómo reconoceré una respuesta relevante. Superviso continuamente las consultas de búsqueda, las ubicaciones o los comentarios por canal y aplico los hallazgos tanto al contenido como a la oferta.
Qué conviene vigilar
Un clic barato o un alcance amplio no son un éxito por sí mismos. Con el enlazado interno es fácil optimizar una actividad que no atrae a los clientes adecuados. Hay que tener cuidado con las recomendaciones automáticas de la plataforma si no se conocen el margen, la capacidad y las limitaciones de la marca.
Preguntas para decidir
- ¿A quién queremos dirigirnos y a quién queremos excluir?
- ¿Qué hipótesis sobre la oferta o el mensaje estamos poniendo a prueba?
- ¿Qué ocurre después de la primera respuesta y quién se responsabiliza de ese paso?
- ¿Medimos la calidad del cliente o solo la actividad del canal?