Kurz gesagt: Interne Verlinkung ist die gezielte Führung von Links zwischen Seiten einer Website. Sie hilft Menschen, ein Thema weiterzuverfolgen, und Suchmaschinen, Struktur, Beziehungen und Bedeutung von URLs zu verstehen.
Wie ich interne Verlinkung in der Praxis nutze
In der Praxis nutze ich interne Verlinkung als einen Teil der Kundengewinnung. Vor dem Start bestimme ich, wen ich nicht ansprechen möchte, welche Belege das Angebot benötigt und woran ich eine relevante Reaktion erkenne. Ich beobachte fortlaufend Suchanfragen, Platzierungen oder Kommentare nach Kanal und speise die Erkenntnisse in Inhalte und Angebot zurück.
Worauf Sie achten sollten
Ein günstiger Klick oder eine große Reichweite sind für sich genommen kein Erfolg. Bei interner Verlinkung lässt sich leicht eine Aktivität optimieren, die nicht die richtigen Kunden bringt. Seien Sie vorsichtig mit den automatischen Empfehlungen der Plattform, wenn Sie Marge, Kapazität und Einschränkungen der Marke nicht kennen.
Fragen für die Entscheidung
- Wen möchten wir ansprechen und wen möchten wir ausschließen?
- Welche Hypothese über das Angebot oder die Botschaft testen wir?
- Was geschieht nach der ersten Reaktion und wer ist für diesen Schritt verantwortlich?
- Messen wir die Kundenqualität oder nur die Aktivität im Kanal?