En bref : le maillage interne consiste à orienter volontairement les liens entre les pages d’un même site. Il aide les visiteurs à poursuivre leur exploration d’un sujet et les moteurs de recherche à comprendre la structure, les relations et l’importance des URL.
Comment j’utilise le maillage interne en pratique
En pratique, j’utilise le maillage interne comme l’un des leviers de l’acquisition. Avant le lancement, je détermine à qui je ne souhaite pas m’adresser, quelles preuves l’offre doit apporter et comment je reconnaîtrai une réponse pertinente. Je surveille en continu les requêtes de recherche, les emplacements ou les commentaires par canal, puis je réinjecte ces enseignements dans le contenu comme dans l’offre.
Points de vigilance
Un clic peu coûteux ou une large portée ne constituent pas à eux seuls un succès. Avec le maillage interne, il est facile d’optimiser une activité qui n’attire pas les bons clients. Soyez prudent avec les recommandations automatiques de la plateforme si vous ne connaissez pas la marge, la capacité et les contraintes de la marque.
Questions pour prendre une décision
- À qui voulons-nous nous adresser et qui voulons-nous exclure ?
- Quelle hypothèse sur l’offre ou le message testons-nous ?
- Que se passe-t-il après la première réponse et qui est responsable de cette étape ?
- Mesurons-nous la qualité des clients ou seulement l’activité du canal ?