Kort sagt: Topikal auktoritet är en informell term för i vilken grad en webbplats eller författare konsekvent och på djupet täcker ett visst område, med trovärdiga kopplingar mellan innehåll, erfarenhet och källor.
Så använder jag topikal auktoritet i praktiken
I praktiken använder jag inte termen topikal auktoritet som ännu ett nummer i en presentation. Först avgör jag vilket beslut den ska göra mer precist, vilka data eller observationer den bygger på och vem som ska ändra något till följd av resultatet. Jag kartlägger verkliga kundfrågor, luckor i innehållet, interna länkar och de sidor som bör leda ämnet fram till ett beslut. Jag dokumenterar också utgångsläget, mätdatum och tolkningsbegränsningar. Då går det senare att skilja en verklig förändring från en ändring i verktyg, urval eller frågeformulering.
Vad man bör se upp med
Den största risken är en precision som bara ser verklig ut. Hundratals ytliga artiklar kring ett sökord skapar inte auktoritet, och Google erbjuder inget offentligt värde för topikal auktoritet. Därför jämför jag resultatet över tid, med ett stabilt urval och tillsammans med affärssammanhanget. Om termen inte leder till ett specifikt nästa steg är resultatet inte analys utan bara en ny etikett.
Frågor för beslutsfattande
- Vilka delar av ämnet är verkligen relevanta för erbjudandet?
- Var har vi egen erfarenhet eller egna data?
- Leder de relaterade sidorna fram till huvudbeslutet?
- Vad vore bättre att slå ihop eller ta bort?