Kort sagt: Tematisk autoritet er et uformelt begrep for i hvilken grad et nettsted eller en forfatter dekker et bestemt område konsekvent og grundig, med troverdige forbindelser mellom innhold, erfaring og kilder.
Slik bruker jeg tematisk autoritet i praksis
I praksis bruker jeg ikke begrepet tematisk autoritet som bare enda et tall i en presentasjon. Først finner jeg ut hvilken beslutning det skal gjøre mer presis, hvilke data eller observasjoner det bygger på, og hvem som skal endre noe som følge av det. Jeg kartlegger reelle kundespørsmål, innholdshull, interne lenker og sidene som skal føre emnet frem til en beslutning. Jeg registrerer også utgangspunktet, måledatoen og tolkningsbegrensningene. Da blir det mulig senere å skille en reell endring fra en endring i verktøy, utvalg eller formuleringen av søket.
Dette bør du passe på
Den største risikoen er presisjon som bare ser ekte ut. Hundrevis av overfladiske artikler rundt et søkeord skaper ikke autoritet, og Google tilbyr ingen offentlig poengsum for tematisk autoritet. Derfor sammenligner jeg resultatet over tid, på et stabilt utvalg og sammen med forretningskontekst. Hvis begrepet ikke fører til et konkret neste steg, er resultatet ikke analyse, men bare en ny merkelapp.
Spørsmål for beslutningstaking
- Hvilke deler av emnet er faktisk relevante for tilbudet?
- Hvor har vi egen erfaring eller egne data?
- Fører de relaterte sidene frem til hovedbeslutningen?
- Hva bør vi heller slå sammen eller fjerne?