In breve: L’autorevolezza tematica è un termine informale per indicare quanto un sito web o un autore tratti con continuità e approfondimento un’area specifica, con collegamenti credibili tra contenuti, esperienza e fonti.
Come uso l’autorevolezza tematica nella pratica
Nella pratica, non uso il termine autorevolezza tematica come un altro numero da inserire in una presentazione. Prima determino quale decisione dovrebbe rendere più precisa, su quali dati o osservazioni si basa e chi cambierà qualcosa di conseguenza. Mappo le domande reali dei clienti, le lacune nei contenuti, i link interni e le pagine che dovrebbero condurre l’argomento a una conclusione utile per decidere. Registro anche il valore di riferimento, la data della misurazione e i limiti di interpretazione. In seguito questo permette di distinguere un cambiamento reale da una variazione dello strumento, del campione o della formulazione della query.
A cosa prestare attenzione
Il rischio maggiore è una precisione che sembra soltanto reale. Produrre centinaia di articoli superficiali intorno a una parola chiave non crea autorevolezza e Google non fornisce alcun punteggio pubblico di autorevolezza tematica. Per questo confronto il risultato nel tempo, su un campione stabile e insieme al contesto aziendale. Se il termine non conduce a un passo concreto successivo, il risultato non è un’analisi ma soltanto una nuova etichetta.
Domande per prendere decisioni
- Quali parti dell’argomento sono realmente rilevanti per l’offerta?
- Dove abbiamo esperienza o dati propri?
- Le pagine correlate conducono alla decisione principale?
- Cosa sarebbe meglio combinare o rimuovere?