En bref : L’autorité thématique est un terme informel désignant la mesure dans laquelle un site web ou un auteur couvre un domaine donné de manière cohérente, approfondie et avec des liens crédibles entre les contenus, l’expérience et les sources.
Comment j’utilise l’autorité thématique en pratique
En pratique, je n’utilise pas le terme d’autorité thématique comme un nombre de plus dans une présentation. Je détermine d’abord la décision qu’il doit préciser, les données ou observations sur lesquelles il repose et la personne qui changera quelque chose en conséquence. Je cartographie les véritables questions des clients, les lacunes des contenus, les liens internes et les pages qui doivent conduire le sujet à une conclusion utile à la décision. Je note également la situation de référence, la date de mesure et les limites d’interprétation. Il devient ainsi possible de distinguer ensuite une évolution réelle d’un changement dans l’outil, l’échantillon ou la formulation de la requête.
Points de vigilance
Le plus grand risque est une précision qui n’est qu’apparente. Produire des centaines d’articles superficiels autour d’un mot-clé ne crée pas d’autorité, et Google ne fournit aucun score public d’autorité thématique. Je compare donc le résultat dans le temps, sur un échantillon stable et avec le contexte commercial. Si le terme ne mène pas à une prochaine étape précise, le résultat n’est pas une analyse, mais simplement une nouvelle étiquette.
Questions pour décider
- Quelles parties du sujet sont réellement pertinentes pour l’offre ?
- Où disposons-nous de notre propre expérience ou de nos propres données ?
- Les pages connexes conduisent-elles à la décision principale ?
- Que vaudrait-il mieux regrouper ou supprimer ?