Lyhyesti: Aihekohtainen auktoriteetti on epävirallinen termi, jolla tarkoitetaan sitä, kuinka johdonmukaisesti ja syvällisesti verkkosivusto tai kirjoittaja käsittelee tiettyä aihealuetta sekä kuinka uskottavasti sisältö, kokemus ja lähteet liittyvät toisiinsa.
Miten käytän aihekohtaista auktoriteettia käytännössä
Käytännössä en käytä termiä aihekohtainen auktoriteetti vain yhtenä numerona esityksessä. Ensin määritän, mitä päätöstä sen pitäisi täsmentää, mihin tietoihin tai havaintoihin se perustuu ja kuka muuttaa jotain sen seurauksena. Kartoitan todelliset asiakaskysymykset, sisältöaukot, sisäiset linkit ja sivut, joiden pitäisi auttaa viemään aihe päätökseen. Kirjaan myös lähtötilanteen, mittauspäivän ja tulkinnan rajat. Näin on myöhemmin mahdollista erottaa todellinen muutos työkalun, otoksen tai hakulausekkeen sanamuodon muutoksesta.
Mihin kannattaa kiinnittää huomiota
Suurin riski on vain näennäisesti todellinen tarkkuus. Avainsanan ympärille tuotetut sadat pinnalliset artikkelit eivät luo auktoriteettia, eikä Google tarjoa julkista aihekohtaista auktoriteettipistemäärää. Siksi vertaan tulosta ajan mittaan vakaassa otoksessa ja yhdessä liiketoimintaympäristön kanssa. Jos termi ei johda konkreettiseen seuraavaan askeleeseen, kyse ei ole analyysista vaan pelkästä uudesta nimilapusta.
Päätöksentekoa tukevat kysymykset
- Mitkä aiheen osat ovat aidosti tarjouksen kannalta merkityksellisiä?
- Missä meillä on omaa kokemusta tai tietoa?
- Johtavatko aiheeseen liittyvät sivut tärkeimpään päätökseen?
- Mitä olisi parempi yhdistää tai poistaa?