Kort fortalt: Tematisk autoritet er et uformelt begreb for, hvor konsekvent og dybdegående en hjemmeside eller forfatter dækker et bestemt område, med troværdige forbindelser mellem indhold, erfaring og kilder.
Sådan bruger jeg tematisk autoritet i praksis
I praksis bruger jeg ikke begrebet tematisk autoritet som endnu et tal i en præsentation. Først fastlægger jeg, hvilken beslutning det skal gøre mere præcis, hvilke data eller observationer det bygger på, og hvem der ændrer noget som følge af det. Jeg kortlægger reelle kundespørgsmål, huller i indholdet, interne links og de sider, der skal føre emnet frem til en beslutning. Jeg noterer også baseline, måledato og fortolkningsbegrænsninger. Det gør det senere muligt at skelne en reel ændring fra en ændring i værktøj, stikprøve eller formuleringen af forespørgslen.
Hvad man skal være opmærksom på
Den største risiko er en præcision, der kun ser ægte ud. Hundredvis af overfladiske artikler omkring et søgeord skaber ikke autoritet, og Google stiller ingen offentlig score for tematisk autoritet til rådighed. Derfor sammenligner jeg resultatet over tid, på en stabil stikprøve og sammen med forretningskontekst. Hvis begrebet ikke fører til et konkret næste skridt, er resultatet ikke analyse, men blot en ny etiket.
Spørgsmål til beslutningstagning
- Hvilke dele af emnet er reelt relevante for tilbuddet?
- Hvor har vi egen erfaring eller egne data?
- Fører de relaterede sider frem til den vigtigste beslutning?
- Hvad ville være bedre at samle eller fjerne?