W skrócie: Keyword stuffing to nienaturalne powtarzanie słów kluczowych w celu wpływania na wyniki wyszukiwania. Szkodzi czytelności i jest praktyką spamerską.
Jak wykorzystuję keyword stuffing w praktyce
Oddzielam zasięg od rzeczywistej korzyści. Określam odbiorców, sytuację, ofertę i kolejny krok po kliknięciu lub wyświetleniu. Publikuję treści z jedną główną hipotezą i pomiarem wykraczającym poza samą wizytę. Zwiększam budżet dopiero wtedy, gdy rozumiem jakość zapytań i ich związek ze sprzedażą.
Na co uważać
Najczęstszym błędem jest umieszczenie keyword stuffingu przy niejasnej ofercie i oczekiwanie, że kanał naprawi produkt. Innym przypisywanie całego wyniku ostatniemu kontaktowi. Osoba mogła podjąć decyzję dzięki kilku wizytom, rekomendacjom i pracy sprzedaży.
Pytania pomocne w podejmowaniu decyzji
- Do kogo chcemy dotrzeć, a kogo powinniśmy wykluczyć?
- Którą hipotezę dotyczącą oferty lub komunikatu testujemy?
- Co dzieje się po pierwszej odpowiedzi i kto za to odpowiada?
- Mierzymy jakość klienta czy aktywność kanału?