Kurz gesagt: Keyword-Stuffing ist die unnatürliche Wiederholung von Suchbegriffen, um die Suche zu beeinflussen. Es beeinträchtigt die Lesbarkeit und gilt als Spam-Praxis.
Wie ich Keyword-Stuffing in der Praxis nutze
Ich trenne Reichweite vom tatsächlichen Nutzen. Ich definiere Zielgruppe, Situation, Angebot und den nächsten Schritt nach einem Klick oder Aufruf. Ich starte Inhalte mit einer zentralen Hypothese und einer Messung, die über einen Besuch hinausgeht. Das Budget erhöhe ich erst, wenn ich die Qualität der Anfragen und ihren Zusammenhang mit dem Vertrieb verstehe.
Worauf Sie achten sollten
Der häufigste Fehler besteht darin, Keyword-Stuffing auf ein unklar formuliertes Angebot anzuwenden und zu erwarten, dass der Kanal das Produkt verbessert. Ein weiterer Fehler ist, das gesamte Ergebnis dem letzten Kontakt zuzuschreiben. Eine Person kann sich aufgrund mehrerer Besuche, Empfehlungen und Vertriebsaktivitäten entschieden haben.
Fragen für Entscheidungen
- Wen möchten wir erreichen und wen sollten wir ausschließen?
- Welche Hypothese zu Angebot oder Botschaft testen wir?
- Was geschieht nach der ersten Reaktion und wer trägt dafür die Verantwortung?
- Messen wir die Kundenqualität oder die Aktivität des Kanals?