Kort fortalt: Keyword stuffing er unaturlig gjentakelse av søkeord for å påvirke søk. Det skader lesbarheten og er en spampraksis.
Slik bruker jeg Keyword stuffing i praksis
Jeg skiller rekkevidde fra faktisk nytte. Jeg definerer målgruppen, situasjonen, tilbudet og neste steg etter et klikk eller en visning. Jeg lanserer innhold med én hovedhypotese og måling utover et besøk. Jeg øker budsjettet først når jeg forstår kvaliteten på henvendelsene og sammenhengen med salget.
Dette bør du være oppmerksom på
Den vanligste feilen er å legge keyword stuffing på et uklart tilbud og forvente at kanalen skal rette opp produktet. En annen er å tilskrive hele resultatet til den siste kontakten. En person kan ha bestemt seg gjennom flere besøk, anbefalinger og salgsarbeid.
Spørsmål for beslutninger
- Hvem ønsker vi å nå, og hvem bør vi ekskludere?
- Hvilken hypotese om tilbudet eller budskapet tester vi?
- Hva skjer etter den første responsen, og hvem har ansvaret?
- Måler vi kundekvalitet eller kanalaktivitet?