Kort sagt: Keyword stuffing är en onaturlig upprepning av sökord för att påverka sökresultaten. Det försämrar läsbarheten och är en spammetod.
Så använder jag Keyword stuffing i praktiken
Jag skiljer räckvidd från faktisk nytta. Jag definierar målgrupp, situation, erbjudande och nästa steg efter ett klick eller en visning. Jag lanserar innehåll med en huvudhypotes och mätning som går längre än ett besök. Jag ökar budgeten först när jag förstår förfrågningarnas kvalitet och kopplingen till försäljningen.
Vad man bör se upp med
Det vanligaste misstaget är att lägga keyword stuffing på ett otydligt erbjudande och förvänta sig att kanalen ska lösa produkten. Ett annat är att tillskriva den senaste kontakten hela resultatet. En person kan ha fattat beslut genom flera besök, rekommendationer och säljarbete.
Frågor inför beslut
- Vilka vill vi nå och vilka bör vi utesluta?
- Vilken hypotes om erbjudandet eller budskapet testar vi?
- Vad händer efter den första responsen och vem ansvarar för den?
- Mäter vi kundkvalitet eller kanalaktivitet?