Kort fortalt: Keyword stuffing er unaturlig gentagelse af søgeord for at påvirke søgninger. Det skader læsbarheden og er en spampraksis.
Sådan bruger jeg Keyword stuffing i praksis
Jeg adskiller rækkevidde fra den faktiske fordel. Jeg definerer målgruppen, situationen, tilbuddet og det næste skridt efter et klik eller en visning. Jeg lancerer indhold med én hovedhypotese og måling ud over et besøg. Jeg øger kun budgettet, når jeg forstår kvaliteten af henvendelserne og deres forbindelse til salget.
Hvad du skal være opmærksom på
Den mest almindelige fejl er at lægge keyword stuffing oven på et uklart tilbud og forvente, at kanalen løser produktet. En anden er at tilskrive hele resultatet til den seneste kontakt. En person kan have truffet beslutningen gennem flere besøg, anbefalinger og salgsarbejde.
Spørgsmål til beslutninger
- Hvem vil vi nå, og hvem bør vi udelukke?
- Hvilken hypotese om tilbuddet eller budskabet tester vi?
- Hvad sker der efter den første reaktion, og hvem har ansvaret?
- Måler vi kundekvalitet eller kanalaktivitet?