Kort gezegd: Keyword stuffing is het onnatuurlijk herhalen van zoekwoorden om zoekresultaten te beïnvloeden. Het schaadt de leesbaarheid en is een spampraktijk.
Hoe ik Keyword stuffing in de praktijk gebruik
Ik maak onderscheid tussen bereik en werkelijk voordeel. Ik bepaal de doelgroep, situatie, het aanbod en de volgende stap na een klik of weergave. Ik lanceer content met één hoofdhypothese en metingen die verder gaan dan een bezoek. Ik verhoog het budget pas wanneer ik de kwaliteit van aanvragen en hun verband met sales begrijp.
Waar je op moet letten
De meest voorkomende fout is keyword stuffing toepassen op een onduidelijk aanbod en verwachten dat het kanaal het product repareert. Een andere fout is het volledige resultaat toeschrijven aan het laatste contactmoment. Iemand kan door meerdere bezoeken, aanbevelingen en saleswerk een beslissing hebben genomen.
Vragen voor beslissingen
- Wie willen we bereiken en wie moeten we uitsluiten?
- Welke hypothese over aanbod of boodschap testen we?
- Wat gebeurt er na de eerste reactie en wie is daarvoor verantwoordelijk?
- Meten we klantkwaliteit of kanaalactiviteit?