En bref : Le keyword stuffing consiste à répéter artificiellement des mots-clés pour influencer les résultats de recherche. Il nuit à la lisibilité et relève du spam.
Comment j’utilise le keyword stuffing en pratique
Je distingue la portée du bénéfice réel. Je définis l’audience, la situation, l’offre et l’étape suivante après un clic ou une consultation. Je lance le contenu avec une hypothèse principale et une mesure qui va au-delà de la visite. J’augmente le budget uniquement lorsque je comprends la qualité des demandes et leur lien avec les ventes.
Points de vigilance
L’erreur la plus fréquente consiste à appliquer le keyword stuffing à une offre mal définie et à attendre du canal qu’il corrige le produit. Une autre consiste à attribuer tout le résultat au dernier contact. Une personne peut avoir pris sa décision après plusieurs visites, recommandations et échanges commerciaux.
Questions pour prendre des décisions
- Qui voulons-nous atteindre et qui devons-nous exclure ?
- Quelle hypothèse d’offre ou de message testons-nous ?
- Que se passe-t-il après la première réponse et qui en est responsable ?
- Mesurons-nous la qualité des clients ou l’activité du canal ?