간단히 말하면: 키워드 스터핑은 검색 결과에 영향을 주기 위해 키워드를 부자연스럽게 반복하는 행위입니다. 가독성을 해치며 스팸 관행에 해당합니다.
실무에서 키워드 스터핑을 활용하는 방법
도달 범위와 실제 혜택을 구분합니다. 클릭이나 조회 후의 다음 단계를 포함해 대상 고객, 상황, 제안과 다음 행동을 정의합니다. 하나의 핵심 가설과 방문을 넘어서는 측정 기준을 바탕으로 콘텐츠를 시작합니다. 문의의 품질과 매출과의 연결을 이해한 경우에만 예산을 늘립니다.
주의할 점
가장 흔한 실수는 명확하지 않은 제안에 키워드 스터핑을 적용하고 채널이 제품 문제를 해결해 주기를 기대하는 것입니다. 또 다른 실수는 전체 결과를 마지막 접점에만 귀속하는 것입니다. 고객은 여러 번의 방문과 추천, 영업 활동을 거쳐 결정을 내렸을 수 있습니다.
의사결정을 위한 질문
- 우리는 누구에게 도달하고 싶으며, 누구를 제외해야 합니까?
- 어떤 제안 또는 메시지 가설을 테스트하고 있습니까?
- 첫 반응 후에는 무슨 일이 일어나며, 담당자는 누구입니까?
- 고객의 품질을 측정하고 있습니까, 아니면 채널 활동을 측정하고 있습니까?