Kort sagt: Google Tag Manager administrerer og aktiverer måle- og marketingtags efter konfigurerede regler. Det sikrer ikke i sig selv korrekt måling, samtykke eller kvaliteten af datalaget.
Sådan bruger jeg GTM (Google Tag Manager) i praksis
Jeg vurderer ikke GTM isoleret ud fra platformens resultater. Jeg kontrollerer sammenhængen mellem budskab, landingsside, formular og det, der sker med kontakten bagefter. Jeg starter med en lille test af forskellige argumenter, ikke snesevis af kosmetiske varianter af den samme annonce.
Hvad man skal holde øje med
Kanalen ændrer sig hurtigere end beslutningsprincippet. Derfor bygger jeg ikke processen op omkring ét trick eller en bestemt værktøjsgrænseflade. Ejerskab over data, kvaliteten af budskabet, frasortering af uegnede målgrupper og muligheden for at verificere resultatet er vigtigere.
Spørgsmål til beslutninger
- Hvem vil vi nå, og hvem bør vi udelukke?
- Hvilken hypotese om tilbuddet eller budskabet tester vi?
- Hvad sker der efter den første reaktion, og hvem ejer det skridt?
- Måler vi kundekvalitet eller kun aktivitet i kanalen?