Kort sagt: Google Tag Manager administrerer og aktiverer måle- og markedsføringstagger i henhold til konfigurerte regler. Det sikrer ikke i seg selv korrekt måling, samtykke eller kvaliteten på datalaget.
Slik bruker jeg GTM (Google Tag Manager) i praksis
Jeg vurderer ikke GTM isolert ut fra plattformens resultater. Jeg undersøker sammenhengen mellom budskapet, landingssiden, skjemaet og det som skjer med kontakten etterpå. Jeg starter med en liten test av ulike argumenter, ikke dusinvis av kosmetiske varianter av den samme annonsen.
Dette bør du følge med på
Kanalen endrer seg raskere enn beslutningsprinsippet. Derfor bygger jeg ikke prosessen rundt ett triks eller et bestemt verktøygrensesnitt. Dataeierskap, kvaliteten på budskapet, utelukkelse av uegnede målgrupper og muligheten til å kontrollere resultatet er viktigere.
Spørsmål for beslutninger
- Hvem ønsker vi å nå, og hvem bør vi utelukke?
- Hvilken hypotese om tilbudet eller budskapet tester vi?
- Hva skjer etter den første responsen, og hvem har ansvaret for det steget?
- Måler vi kundekvalitet eller bare aktivitet i kanalen?