Kort sagt: Google Tag Manager hanterar och aktiverar mät- och marknadsföringstaggar enligt konfigurerade regler. Det säkerställer inte i sig korrekt mätning, samtycke eller kvaliteten på datalagret.
Så använder jag GTM (Google Tag Manager) i praktiken
Jag bedömer inte GTM isolerat utifrån plattformens resultat. Jag kontrollerar sambandet mellan budskap, landningssida, formulär och vad som händer med kontakten därefter. Jag börjar med ett litet test av olika argument, inte dussintals kosmetiska varianter av samma annons.
Vad man bör vara uppmärksam på
Kanalen förändras snabbare än beslutsprincipen. Därför bygger jag inte processen kring ett trick eller ett exakt verktygsgränssnitt. Ägarskap för data, budskapets kvalitet, uteslutning av olämpliga målgrupper och möjligheten att verifiera resultatet är viktigare.
Frågor för beslut
- Vilka vill vi nå och vilka bör vi utesluta?
- Vilken hypotes om erbjudandet eller budskapet testar vi?
- Vad händer efter den första responsen och vem ansvarar för det steget?
- Mäter vi kundkvalitet eller bara aktivitet i kanalen?