Lyhyesti: Google Tag Manager hallinnoi ja käynnistää mittaus- ja markkinointitageja määritettyjen sääntöjen mukaisesti. Se ei itsessään takaa mittauksen oikeellisuutta, suostumusta tai data layerin laatua.
Miten käytän GTM:ää (Google Tag Manageria) käytännössä
En arvioi GTM:ää erillään alustan suorituskyvyn perusteella. Tarkistan viestin, laskeutumissivun, lomakkeen ja kontaktin seuraavien vaiheiden välisen yhteyden. Aloitan pienellä erilaisten argumenttien testillä, en saman mainoksen kymmenillä kosmeettisilla muunnelmilla.
Mitä kannattaa seurata
Kanava muuttuu päätöksenteon periaatetta nopeammin. Siksi en rakenna prosessia yhden tempun tai tietyn työkalukäyttöliittymän varaan. Tärkeämpää ovat datan omistajuus, viestin laatu, sopimattomien yleisöjen poissulkeminen ja kyky varmistaa tulos.
Päätöksenteon kysymykset
- Kenet haluamme tavoittaa ja kenet pitäisi sulkea pois?
- Mitä tarjous- tai viestihypoteesia testaamme?
- Mitä tapahtuu ensimmäisen vastauksen jälkeen ja kuka vastaa siitä vaiheesta?
- Mittaammeko asiakkaan laatua vai vain kanavan aktiivisuutta?