Em resumo: O Google Tag Manager gerencia e dispara tags de medição e marketing de acordo com regras configuradas. Ele, por si só, não garante medição correta, consentimento ou qualidade da camada de dados.
Como uso o GTM (Google Tag Manager) na prática
Não avalio o GTM isoladamente pelo desempenho da plataforma. Verifico a conexão entre mensagem, landing page, formulário e o que acontece com o contato depois. Começo com um pequeno teste de argumentos diferentes, não com dezenas de variações cosméticas do mesmo anúncio.
O que observar
O canal muda mais rápido que o princípio da decisão. Por isso, não construo o processo em torno de um truque ou de uma interface específica de ferramenta. A propriedade dos dados, a qualidade da mensagem, a exclusão de públicos inadequados e a capacidade de verificar o resultado são mais importantes.
Perguntas para decisões
- Quem queremos alcançar e quem devemos excluir?
- Qual hipótese de oferta ou mensagem estamos testando?
- O que acontece depois da primeira resposta e quem é responsável por essa etapa?
- Estamos medindo a qualidade do cliente ou apenas a atividade do canal?