Kort fortalt: Brandidentitet er den måde, en virksomhed bevidst udtrykker sig på gennem ord, billeder og adfærd. Den omfatter værdier, personlighed, tone og et visuelt system.
Sådan bruger jeg brandidentitet i praksis
Jeg bruger brandidentitet som en del af en sammenhængende kommunikation. Det samme løfte skal give mening i en annonce, på websitet, i en salgssamtale og efter købet. Jeg udarbejder varianter omkring målgruppens spørgsmål, samtidig med at fakta, tone og visuel genkendelighed forbliver konsistente. Jeg bruger folks reaktioner i den næste version.
Hvad skal du være opmærksom på
En enkeltstående synlighed overvurderes let. Brandidentitet har brug for en forbindelse til et langsigtet tilbud og en måde at registrere relevant respons på. Hvis teamet kun holder øje med rækkevidde eller medieækvivalent, kan det overse den reelle forretningsmæssige effekt.
Spørgsmål til en beslutning
- Hvem hjælper budskabet helt præcist, og i hvilken situation?
- Hvilken enkelt betydning skal personen tage med sig?
- Hvilke beviser bærer det vigtigste løfte?
- Hvordan registrerer vi en kvalitetsrespons, og hvad følger derefter?