Kort fortalt: Strukturerede data på et websted beskriver betydningen af indhold ved hjælp af et maskinlæsbart vokabular, ofte med Schema.org og JSON-LD. Det hjælper søgemaskiner med at forstå entiteter, men garanterer ikke et udvidet søgeresultat.
Sådan bruger jeg strukturerede data i praksis
Jeg indarbejder kun strukturerede data, når det står klart, hvem der indsamler dataene, og hvem der handler på dem. Først verificerer jeg hændelsen i browseren og kildesystemet, derefter overførslen til rapporten og til sidst dens betydning for virksomheden. Jeg dokumenterer forskelle mellem platforme i stedet for at tvinge dem til at stemme overens.
Hvad skal du være opmærksom på
Et værktøj er ikke i sig selv en sandhedskilde. Med strukturerede data skal jeg kende grænserne for indsamlingen og muligheden for korrektion. Uden kontrol af dubletter og manglende hændelser kan en præcis beregning bygge på fejlbehæftede input.
Spørgsmål til beslutningstagning
- Hvordan beregner vi præcist værdien, og fra hvilken kilde?
- Hvilken beslutning ændres, hvis tallet stiger eller falder?
- Hvad kan forvrænge eller duplikere målingen?
- Hvad sammenligner vi værdien med, så den får kommerciel betydning?