Em resumo: Dados estruturados em um site descrevem o significado do conteúdo usando um vocabulário legível por máquina, geralmente com Schema.org e JSON-LD. Eles ajudam os mecanismos de busca a entender entidades, mas não garantem um resultado avançado.
Como uso dados estruturados na prática
Incorporo dados estruturados somente quando está claro quem coleta os dados e quem age com base neles. Primeiro, verifico o evento no navegador e no sistema de origem, depois sua transferência para o relatório e, por fim, seu significado para o negócio. Documento as diferenças entre plataformas em vez de tentar conciliá-las à força.
O que observar
Uma ferramenta não é, por si só, uma fonte da verdade. Com dados estruturados, preciso conhecer os limites da coleta e a possibilidade de correção. Sem verificar duplicidades e eventos ausentes, um cálculo preciso pode se apoiar em dados de entrada incorretos.
Perguntas para a tomada de decisão
- Como calculamos exatamente o valor e de qual fonte?
- Qual decisão mudará se o número subir ou cair?
- O que pode distorcer ou duplicar a medição?
- Com o que comparamos o valor para que ele tenha significado comercial?