Kurz gesagt: Strukturierte Daten auf einer Website beschreiben die Bedeutung von Inhalten mithilfe eines maschinenlesbaren Vokabulars, häufig mit Schema.org und JSON-LD. Sie helfen Suchmaschinen dabei, Entitäten zu verstehen, garantieren aber kein Rich Result.
Wie ich strukturierte Daten in der Praxis verwende
Ich setze strukturierte Daten erst dann ein, wenn klar ist, wer die Daten erfasst und wer darauf handelt. Zuerst überprüfe ich das Ereignis im Browser und im Quellsystem, anschließend seine Übertragung in den Bericht und schließlich seine Bedeutung für das Unternehmen. Unterschiede zwischen Plattformen dokumentiere ich, anstatt sie gewaltsam anzugleichen.
Worauf Sie achten sollten
Ein Tool ist für sich genommen keine Quelle der Wahrheit. Bei strukturierten Daten muss ich die Grenzen der Erfassung und die Möglichkeit einer Korrektur kennen. Ohne die Prüfung von Duplikaten und fehlenden Ereignissen kann eine präzise Berechnung auf fehlerhaften Eingaben beruhen.
Fragen für Entscheidungen
- Wie genau berechnen wir den Wert und aus welcher Quelle?
- Welche Entscheidung ändert sich, wenn die Zahl steigt oder fällt?
- Was kann die Messung verzerren oder duplizieren?
- Womit vergleichen wir den Wert, damit er eine geschäftliche Bedeutung erhält?