Kort fortalt: Strukturerte data på et nettsted beskriver innholdets betydning ved hjelp av et maskinlesbart vokabular, ofte med Schema.org og JSON-LD. Det hjelper søkemotorer med å forstå entiteter, men garanterer ikke et utvidet resultat.
Hvordan jeg bruker strukturerte data i praksis
Jeg tar først i bruk strukturerte data når det er klart hvem som samler inn dataene, og hvem som handler på grunnlag av dem. Først verifiserer jeg hendelsen i nettleseren og kildesystemet, deretter overføringen til rapporten, og til slutt betydningen for virksomheten. Jeg dokumenterer forskjeller mellom plattformer i stedet for å tvinge dem inn i samsvar.
Hva du bør være oppmerksom på
Et verktøy er ikke i seg selv en sannhetskilde. Med strukturerte data må jeg kjenne grensene for innsamlingen og muligheten for korrigering. Uten kontroll av duplikater og manglende hendelser kan en presis beregning bygge på feilaktige inndata.
Spørsmål for beslutninger
- Hvordan beregner vi verdien nøyaktig, og fra hvilken kilde?
- Hvilken beslutning endres hvis tallet stiger eller faller?
- Hva kan forvrenge eller duplisere målingen?
- Hva sammenligner vi verdien med, slik at den får kommersiell betydning?