En resumen: Los factores on-page son elementos de una página concreta y de su HTML que afectan a la claridad, la visibilidad y la usabilidad, como el contenido, los encabezados, los enlaces y los metadatos.
Cómo utilizo los factores on-page en la práctica
Con los factores on-page, primero determino qué decisión debe aclarar el término. Registro la situación actual, el cliente al que nos dirigimos, las alternativas disponibles y las limitaciones de la empresa. Después busco un cambio que pueda implementarse y verificarse. La teoría solo resulta útil cuando ayuda a elegir una prioridad, un responsable y algo que decidimos conscientemente no hacer ahora.
Qué conviene tener en cuenta
Evita intentar cubrir a todos los clientes y todos los canales. Los factores on-page deberían ayudar a seleccionar algo y descartar otra cosa. Sin límites, el resultado es una comunicación genérica que cualquiera puede utilizar. El segundo error consiste en cambiar de rumbo después de cada semana floja, en lugar de comprobar la hipótesis original.
Preguntas para tomar una decisión
- ¿Qué decisión concreta debería aclarar el término?
- ¿Qué respalda nuestra afirmación y qué sigue siendo solo una hipótesis?
- ¿Qué haremos de forma diferente a raíz de esta decisión?
- ¿Quién es responsable del cambio y cuándo evaluaremos su impacto?