Kort fortalt: On-page-faktorer er elementer på en bestemt side og i dens HTML, som påvirker klarhed, synlighed og brugervenlighed, såsom indhold, overskrifter, links og metadata.
Sådan bruger jeg on-page-faktorer i praksis
Med on-page-faktorer fastlægger jeg først, hvilken beslutning begrebet skal tydeliggøre. Jeg registrerer den aktuelle situation, den tilsigtede kunde, de tilgængelige alternativer og virksomhedens begrænsninger. Derefter leder jeg efter én ændring, der kan implementeres og verificeres. Teori er kun nyttig, når den hjælper med at vælge en prioritet, en ansvarlig og noget, vi bevidst ikke vil gøre nu.
Det skal du være opmærksom på
Pas på med at forsøge at dække alle kunder og alle kanaler. On-page-faktorer bør hjælpe med at vælge noget og fravælge noget. Uden grænser opstår generisk kommunikation, som alle kan bruge. Den anden fejl er at ændre retning efter hver svage uge i stedet for at kontrollere den oprindelige hypotese.
Spørgsmål til en beslutning
- Hvilken konkret beslutning skal begrebet tydeliggøre?
- Hvad understøtter vores påstand, og hvad er stadig kun en hypotese?
- Hvad vil vi gøre anderledes på grund af denne beslutning?
- Hvem ejer ændringen, og hvornår evaluerer vi dens effekt?