Kort sagt: On-page-faktorer är element på en specifik sida och i dess HTML som påverkar tydlighet, upptäckbarhet och användbarhet, till exempel innehåll, rubriker, länkar och metadata.
Så använder jag on-page-faktorer i praktiken
Med on-page-faktorer fastställer jag först vilket beslut begreppet ska förtydliga. Jag dokumenterar nuläget, den avsedda kunden, tillgängliga alternativ och företagets begränsningar. Sedan letar jag efter en förändring som kan genomföras och verifieras. Teori är bara användbar när den hjälper till att välja prioritet, ansvarig och något vi medvetet inte gör nu.
Vad man bör se upp med
Se upp med att försöka täcka varje kund och varje kanal. On-page-faktorer bör hjälpa till att välja något och välja bort något. Utan gränser uppstår generisk kommunikation som vem som helst kan använda. Det andra misstaget är att byta riktning efter varje svag vecka i stället för att kontrollera den ursprungliga hypotesen.
Frågor inför ett beslut
- Vilket specifikt beslut ska begreppet förtydliga?
- Vad stöder vårt påstående, och vad är fortfarande bara en hypotes?
- Vad kommer vi att göra annorlunda på grund av det här beslutet?
- Vem ansvarar för förändringen och när utvärderar vi dess effekt?