En bref : Les facteurs on-page sont les éléments d’une page donnée et de son HTML qui influencent la clarté, la découvrabilité et l’utilisabilité, comme le contenu, les titres, les liens et les métadonnées.
Comment j’utilise les facteurs on-page en pratique
Avec les facteurs on-page, je détermine d’abord quelle décision le terme doit clarifier. Je consigne l’état actuel, le client visé, les alternatives disponibles et les contraintes de l’entreprise. Je cherche ensuite une modification qui puisse être mise en œuvre et vérifiée. La théorie n’est utile que lorsqu’elle aide à choisir une priorité, un responsable et ce que nous décidons consciemment de ne pas faire maintenant.
Points de vigilance
Évitez de vouloir couvrir chaque client et chaque canal. Les facteurs on-page doivent aider à sélectionner quelque chose et à en écarter une autre. Sans limites, on obtient une communication générique que tout le monde peut utiliser. La deuxième erreur consiste à changer de direction après chaque semaine faible au lieu de vérifier l’hypothèse initiale.
Questions à se poser avant de décider
- Quelle décision précise le terme doit-il clarifier ?
- Qu’est-ce qui étaye notre affirmation et qu’est-ce qui reste une simple hypothèse ?
- Que ferons-nous différemment à la suite de cette décision ?
- Qui est responsable de la modification et quand évaluerons-nous son impact ?