Em resumo: Fatores on-page são elementos de uma página específica e de seu HTML que afetam a clareza, a capacidade de ser encontrada e a usabilidade, como conteúdo, títulos, links e metadados.
Como uso os fatores on-page na prática
Com os fatores on-page, primeiro determino qual decisão o termo deve esclarecer. Registro o estado atual, o cliente pretendido, as alternativas disponíveis e as restrições da empresa. Depois procuro uma mudança que possa ser implementada e verificada. A teoria só é útil quando ajuda a escolher uma prioridade, um responsável e algo que conscientemente não faremos agora.
Com o que tomar cuidado
Cuidado ao tentar atender a todos os clientes e todos os canais. Os fatores on-page devem ajudar a selecionar algo e rejeitar outra coisa. Sem limites, surge uma comunicação genérica que qualquer pessoa pode usar. O segundo erro é mudar de direção depois de cada semana fraca, em vez de verificar a hipótese original.
Perguntas para uma decisão
- Qual decisão específica o termo deve esclarecer?
- O que sustenta nossa afirmação e o que ainda é apenas uma hipótese?
- O que faremos de diferente por causa dessa decisão?
- Quem é responsável pela mudança e quando avaliaremos seu impacto?