Kort gezegd: On-page factoren zijn elementen van een specifieke pagina en de bijbehorende HTML die duidelijkheid, vindbaarheid en gebruiksgemak beïnvloeden, zoals content, koppen, links en metadata.
Hoe ik on-page factoren in de praktijk gebruik
Met on-page factoren bepaal ik eerst welke beslissing de term moet verduidelijken. Ik leg de huidige situatie, de beoogde klant, beschikbare alternatieven en beperkingen van het bedrijf vast. Daarna zoek ik één wijziging die kan worden uitgevoerd en gecontroleerd. Theorie is alleen nuttig wanneer die helpt om een prioriteit, eigenaar en iets wat we nu bewust niet doen te kiezen.
Waar je op moet letten
Pas op dat je niet elke klant en elk kanaal probeert te bedienen. On-page factoren moeten helpen om iets te selecteren en iets af te wijzen. Zonder grenzen ontstaat generieke communicatie die iedereen kan gebruiken. De tweede fout is na elke zwakke week van richting veranderen in plaats van de oorspronkelijke hypothese te controleren.
Vragen voor een beslissing
- Welke specifieke beslissing moet de term verduidelijken?
- Wat ondersteunt onze bewering en wat is nog slechts een hypothese?
- Wat gaan we door deze beslissing anders doen?
- Wie is eigenaar van de wijziging en wanneer beoordelen we het effect?